客户开始依赖在线渠道和技术来浏览、查找信息和购买。这导致品牌需要具有需求和可转移数字技能和知识的营销人员。
这也创造了全球需求，因为公司寻求数字人才可以帮助他们在竞争中脱颖而出，并为新的客户旅程实施战略以推动潜在客户和收入。
那么，作为 2022 年的营销人员，这对您意味着什么？由于对数字技术的需求增加，就业市场将发生怎样的变化？让我们看看今年最重要的数字营销技能和工作趋势。
远程、混合和游牧营销人员
对数字人才的更多竞争
营销零工经济正在蓬勃发展
通过提升技能保持相关性
1. 远程、混合和游牧的营销人员希望从雇主那里得到更多
我们都知道，Covid-19 大流行改变了人们的工作方式。由于员工不再能够出差或在办公室工作，在家工作成为一种生活方式。
对于许多人来说，这种变化改变了人们对工作的看法，并强调了更好地平衡工作/生活的必要性。对于其他人来说，这让他们重新评估自己想要从自己的职业生涯中得到什么，并导致彻底的职业转变或转向更灵活的角色。
2022 年对于该行业来说将是有趣的一年，因为许多营销人员都找到了适合他们的工作方式。最终，随着对技能需求的增加，员工在工作方式和工作地点方面提供了更多选择，最终将控制权转移给了员工。
数字营销研究所 (DMI) 人力资源总监 Orla Stack认为，候选人将在 2022 年占据主导地位。“工作世界改变了我们看待候选人和员工如何看待市场以及雇主如何看待市场的方式。好吧。它描绘了在远程环境中工作的感觉，员工可以使用什么，以及如果你有一个混合环境可以提供的支持，那是什么样的。”
另外，这不再只是关于薪水或津贴。“对于寻找职位的候选人来说，他们正在寻找薪水和福利之外的机会。他们想要灵活性和职业机会。对于雇主来说，这将是非常具有挑战性的一年。但对于候选人或任何寻求改变的人来说，他们有这样的选择，”Stack 说。
这对营销专业人士意味着什么？想想你想从你的职业生涯中得到什么以及你想如何工作。您想成为搜索营销或社交媒体营销的数字专家，还是想成为数字营销经理？想想你的职业道路，看看哪些工作选择适合你的职业和个人生活。
2. 数字人才竞争激烈
多年来，我们一直在说，对数字技能的需求正在上升，2022 年也不例外。然而，今年公司正在寻找一些关键技能来推动数字化转型并让客户参与他们使用的数字渠道。
在 DMI 最近的白皮书“永续进化——未来营销中人才和技术的相互作用”中，我们分析了未来五年市场所需的未来技能。如您所见，营销人员最重要的硬技能和基本软技能是技术、创造力、分析思维、营销和变革的开放性。
2022 年及以后最重要的数字技能和工作趋势是什么？
使这一发现有趣的是，这些不是您通常与营销专业人员相关的技能。这意味着在 2022 年，营销人员的角色正在演变为具有更广泛和更复杂的技能组合。
话虽如此，公司还需要扎实且适用的营销技能，例如付费搜索、社交媒体、分析、网站优化和内容营销。在线浏览和购买的加速表明组织中的技能需要与受众的行为和需求相匹配。
正是这些技能以及上面提到的未来技能很难找到。这使得各种规模的公司都对具有数字技能的熟练营销人员进行了激烈的竞争。但求职者也有另一面，最理想的工作也是最受追捧的。
“这是一个候选人的市场，但获得最理想的工作总是具有竞争力的，”DMI 的人力资源总监 Orla Stack 说。那么，人们应该怎么做才能让自己有最好的机会得到他们想要的工作呢？
Stack 认为营销人员需要“坐下来思考他们的职业发展方向，看看市场上的机会在哪里。数字空间是巨大的，并且会继续增长，所以看看他们目前的技能在哪里。他们是否在寻求改变，如果是，他们如何提高技能？”
3. 零工经济对营销人员来说正在蓬勃发展
这种新的工作方式创造了蓬勃发展的零工经济（短期合同和自由职业者的劳动力市场）。现在，成为一名自由数字营销人员并在 2022 年过上好日子是完全可能的。
事实上，在 2021 年，Upwork 的 2021 Freelance Forward 调查报告称，自由职业者为美国经济贡献了 1.3 万亿美元，比上一年增加了 1 亿美元。
Upwork对美国专业人士的一项研究发现，20%（1000 万人）的人正在考虑将全职工作交给自由职业者。其中，73% 的人认为远程工作和灵活性是做出该决定的关键原因。
同一份报告挖掘了成为自由职业者的其他好处，例如无需通勤、更灵活的日程安排以及更多的个人时间。这证实了我们上面谈到的员工现在重视灵活性和工作/生活平衡高于工资和其他津贴。
2022 年及以后最重要的数字技能和工作趋势是什么？
随着自由职业的蓬勃发展，支持这些角色的公司也出现了。“你可以看到诸如 Patreon、Substack 和 Lili 等企业如雨后春笋般涌现，后者是一家支持自由职业者的银行。他们评估信用风险的方式不是银行的传统方式，而是查看收入并使用不同的信用风险模型对其进行平均，” DMI 营销总监 Mischa McInerney说。
熟练营销人员的另一条途径是成为数字游牧民族。这提供了自由职业者工作的灵活性，并在您工作时从一个城市搬到另一个城市，或从一个国家搬到另一个国家。许多数字游牧民报告说，他们比传统的朝九晚五的工作赚的钱更多。如果您拥有急需的数字技能并希望在今年改变您的生活方式，那么这是值得深思的。
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4.营销人员必须提高技能以保持相关性
正如您所看到的，对于具有相关和最新数字技能的营销人员来说，电话号码列表 存在巨大的机会。许多营销人员的问题是，他们不具备公司在数字领域发展和成功所需的技能。
“当您查看最热门的营销工作时，它们都是基于数字技能的。因此，重要的是不仅要提高技能并掌握新事物，还要确保您在数字营销的各个方面都跟上进度。DMI 的首席执行官 Ken Fitzpatrick表示，作为一门学科，它只会变得越来越大、越来越重要，并且与时俱进真的很重要。
无论您是刚刚开始您的数字营销职业还是经验丰富的数字营销人员，这里有五个关键提示可以让您的技能保持最新：
在您感兴趣的领域（例如社交媒体或搜索营销）寻找数字营销影响者
订阅专家博客或播客——例如DMI 博客和DMI 播客——以关注趋势和发展
参加数字营销课程 - 短期或强化，具体取决于您需要的技能
如果您目前正在工作，请询问内部培训或是否有培训基金，以便您可以外包
与 LinkedIn 等网络上的专业人士联系，并改善您的 LinkedIn 个人资料以找到并建立联系